Bierkoerier in een gedeelte van Zeeland
Het Blije Kratje is een bierkoerier gevestigd op Walcheren. Met zijn diensten bezorgd hij gekoeld bier, wijn en andere dranken bij mensen thuis. Ideaal als je een feestje geeft en de drankjes op zijn. Om meer en vooral ook nieuwe mensen te bereiken hebben we een Google Ads campagne opgesteld. Omdat Het Blije Kratje een relatief klein bedrijf is met slechts twee koeriers hadden we te maken met kleinere budgetten.
Wie, wat, waar en wanneer
Met de doelen van de klant gingen we aan de slag. Om zo goed mogelijk gebruik te maken van het budget hebben we een duidelijk plan de campagne opgesteld. In het geval van het Blije Kratje werd al snel duidelijk dat een 24/7 campagne geen nut zal hebben want wanneer hebben mensen een bierkoerier nodig en vooral ook wanneer niet.
Op basis van de wensen en de mogelijkheden werd al snel een hoop duidelijk. We kozen voor een opzet met twee campagnes. Een voor doordeweeks en een voor het weekend. Zo konden we juist het budget distribueren over de twee campagnes, in het weekend is er meer vraag en hier willen we dus ook meer budget naar sturen.
Het Blije Kratje werkt vanuit Walcheren en heeft een afgebakende bezorgomgeving. Dus locatie instellingen hebben we ingezet om enkel advertenties te vertonen in de gebieden waar ook daadwerkelijk bezorgd wordt.
Verder heeft het geen zin om te adverteren als de supermarkten open zijn. Dan is er immers veel minder behoefte aan een bierkoerier. Dus de tijden worden ingesteld op het moment dat de supermarkten dicht zijn.
Een relevante campagne zorgt voor relevant verkeer
Het resultaat? Door de campagne zo in te stellen hebben we de campagne enorm relevant gemaakt. Dit zorgt voor een CTR, click-through-rate, van 30,81%. En dit terwijl de gemiddelde CTR van zoekcampagnes op 1,91%. En het aantal conversies? De campagne presteert met een conversiepercentage van ruim 17%, gemiddeld over alle branches ligt dit op 3,96%.
Zo zie je wat een goed uitgedachte en relevante campagne wel niet kan betekenen voor een bedrijf. Of je nu met enorme of bescheiden budgetten werkt.
